中評社北京4月23日電／據文匯網報道，朱廣權與李佳琦的“小朱配琦”組合成功直播帶貨之後，新組合“菜見婭”也出場了——“淘寶一姐”薇婭與盒馬鮮生創始人侯毅（人稱“老菜”）昨晚上線，只花了5秒鐘，600萬只湖北小龍蝦、超50萬個湖北秭歸倫晚臍橙就宣告售罄。
上海“在線新經濟”熱潮湧動，企業“大當家”直播帶貨成了趨勢。盒馬鮮生侯毅、攜程梁建章、上海蘇寧徐海瀾……本周，多位“大當家”輪番上陣，直播帶貨或成“芝麻開門”的密鑰？
老板進場直播，帶動營銷模式變化
“頭一回上直播，有一點小緊張。不過，為了支持湖北，我要拼一把。”直播前，侯毅在頭條號上舒緩心情，坐在車裡也不忘“背台詞”，不過真的上了直播，這位“首席試吃官”的“吃貨”特色就暴露了，一碗湖北小龍蝦被描述得“津津有味”。
和侯毅一樣，不少企業的“掌門人”最近都首次觸網當起“主播”。上海蘇寧易購總經理徐海瀾的“直播帶貨”經驗僅僅比侯毅早了一個半月，2月28日，在蘇寧浦東第一店，銷售櫃台變成了直播間，徐海瀾和另一位老板、上海海爾智家總經理李計坤對著鏡頭吆喝，賣起了洗衣機。下場後，他坦言“非常緊張”，“前一晚還在緊急充電，逼自己掌握直播技能以及所有產品的細節內容”。
今天，攜程董事局主席梁建章將現身雲南騰沖，為當地酒店產品帶貨。從海南三亞到西江苗寨，從湖州、深圳到溧陽，疫情發生至今，他已做了5場直播，這背後是整個營銷模式的改變。直播團隊負責人告訴記者，團隊需要在24小時內確定直播策略、完成全套酒店優惠活動溝通、直播場景布置及技術操作，在直播期間考慮流量分發以及下單閉環，這些都是突破常規的做法。 |
