作為一種新消費業態，“種草消費”的盛行有多方面原因。“對消費者而言，既希望買到最好的產品，又想在購買時省時省力。可在多數情況下，人們要買好東西就得‘貨比三家’，糾結一番。”中國人民大學商學院副教授丁瑛指出，“種草”抓住了消費者心理，在提高其決策效率和準確率上提供了便利。
“今天的消費者已從被動的接受者轉為主動的參與者，希望參與甚至主導消費體驗。這一點在年輕人群體中表現最為明顯。”丁瑛表示。去年5月，中信證券一份研究報告顯示，有64.3%的Z世代（1995—2009年間出生的一代人）在購物時受到“種草”推薦的影響。艾瑞咨詢在之前發布的《種草一代·95後時尚消費報告》中，將“95後”稱為“種草一代”，稱其擁有很強的品牌傳播和“種草”能力。
伴隨互聯網成長起來的年輕一代，對網絡社交有著天然的親切感。小王告訴記者，相互“種草”是一種社交方式。即便互不相識，但通過分享“種草筆記”、了解產品口碑、探討消費體驗，大家就能找到與自己興趣相投的群體，收獲認同感與歸屬感。如果推薦的商品被他人選購並認可，內心也會十分愉悅。
網紅博主、達人等群體在“種草消費”中發揮了很大作用。“消費者在做決策時，很大程度會受參照群體的影響。”丁瑛說，不同於代言明星，網紅等群體與大家的日常生活更貼近，像身邊的朋友。如果對他們的人設產生了自我認同，消費者就可能成為其“粉絲”，之後即使沒有特別需求，看到推薦後也會產生購買欲望。
“希望在新的一年，自己變得更有氣質。”新年伊始，剛在上海參加工作的小陳立下目標。“為此，我關注了一些感興趣的博主、達人，有的推薦一些書籍，有的教如何穿搭。我想像他們一樣睿智、時尚！”小陳認為，“種草”的過程也是重塑自我的過程。
“虛假種草”涉嫌虛假宣傳
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