互聯網不是法外之地。針對當前虛構“種草筆記”等情形，我國法律法規有明確規定。北京大學法學院副院長、電子商務法研究中心主任薛軍表示，明知或應知內容不是發布者的真實經歷，卻以營利為目的虛構“種草筆記”的行為涉嫌虛假宣傳。“根據廣告法、反不正當競爭法、電子商務法等規定，利用虛假宣傳欺騙、誤導消費者的，相關人員將承擔相應的法律責任。”
推進整體、全面、系統的治理
不久前，中央網信辦在全國範圍內部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，其中就有“重點整治雇傭專業寫手和網絡水軍虛構‘種草筆記’‘網紅測評’”。各大平台也積極配合，成效初顯。以小紅書為例，自2021年12月啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書共封禁81個品牌及線下商戶，處理相關虛假“種草筆記”17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。
為了應對“虛假種草”，網友們也絞盡腦汁，總結出若干“反種草”心得：打卡網紅景點前先在社交平台上用“避坑”等關鍵詞檢索；多位博主短時間內推薦同一產品，要保持警惕；評論區全是相似度很高的好評，須留心真實性……
開展專項行動也好，總結“反種草”心得也罷，並非治本之策。如何從根本上健康“種草”？受訪專家們表示，要在多環節、全鏈條上加強監管，推進整體、全面、系統的治理。
首先是抓住平台這個“牛鼻子”。用戶信任平台是因為有其信用背書，平台也從用戶青睞中獲取流量紅利。若平台充斥著虛假宣傳，自然會影響自身的口碑與發展。薛軍認為，平台要充分發揮互聯網技術優勢，利用大數據等技術加強與完善內容篩查機制，主動為用戶“填坑”。
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