正在結賬的顧客吳先生介紹，在抖音和小紅書上看見這家店評分高，暑假里打算帶孩子出去旅遊、運動，便來給全家選購運動鞋。
“購物體驗很好。”吳先生說，約1400平方米的店鋪里，裝修設計動感炫酷，品類齊全新潮，促銷活動折扣力度大，甚至店內營業員還“變身”運動員——滿滿的運動風讓人躍躍欲試。
無錫悅尚奧萊副總經理張錦平告訴記者，這是該運動品牌今年4月20日新開的首店，開業後單月銷售額超2000萬元，進店客流12萬人次。
自去年9月開門迎客後，無錫悅尚奧萊已引進國內外知名品牌600餘個，其中無錫首店116家，惠山首店215家。占總量超50%的首店，提升了業態，令其迅速成為消費新地標，今年“五一”假期日均客流突破10萬人次，上半年銷售收入近8億元，其中，首店占六成。
在張錦平看來，招引首店，要突出“新穎”“特色”“稀缺”。這家運動品牌首店，既是具有行業號召力的頭部企業，又是大眾熟知的運動品牌，在推動其他品牌跟進和吸引消費者方面兩者兼具。同時，這家首店從店鋪裝修、門店服務、產品結構等方面都與奧萊的市場定位相結合，精心設置，為消費者帶來新鮮體驗。
除了引進品牌首店，各地也在積極創新，探索新業態。
在重慶江北區觀音橋CIC天和里購物中心，有這樣一家集合店——深圳免稅·全球購線下體驗店，店里各類化妝品、酒水等跨境優品琳琅滿目，讓人目不暇接。
“消費者通過現場掃碼，線上下單，商品從下單到海關放行，最快僅需3分鐘。”該店負責人韋銳峰說，這家首店採用了跨境電商零售進口“線上＋線下”融合發展新模式，不僅滿足消費者對進口商品“可見、可觸”的需求，還大幅提升消費者購物體驗，豐富了消費業態，激發了市場活力。 |
