九井十三橋、鳧山書院……走進安徽旌德縣蔡家橋鎮朱旺村，仿佛走進了歷史畫卷。這個有著1300年歷史的傳統村落，現存47座保存完好的明清古建築。經過活化利用，朱旺村已經成為遠近知名的景區。注重挖掘、研究、宣傳傳統文化價值，是當地發展旅遊業的一條重要經驗。
“不少景區都在傳承傳統文化上下功夫，有的保留了傳統生產生活方式，很有地方特色，能讓人體會到深厚的歷史傳統和文化積澱。但也有些景區就被打造得相互之間幾乎沒什麼區別，老街上賣的都是剪紙、木雕、印染、刺綉，吃的都是臭豆腐、炸串、米糕、涼粉，體現不出地方特色，也看不到保留下來的歷史印記。”河南南陽市讀者朱先生說。
北京工業大學城市建設學部副教授李華東認為，要在旅遊開發與傳統文化傳承保護之間找到結合點，力爭還原當地豐富多彩的文化風貌，“尤其要反對置優秀傳統文化於不顧，盲目‘山寨’一些所謂的‘創意’來發展旅遊的做法。”
近年來，不少地方在挖掘文旅資源，展現當地歷史文化底蘊上進行了積極探索。比如，陝西西安在步行街懸掛寫滿詩句的彩燈，以“燈火相映，一步一詩”的浪漫形式展示唐詩；浙江烏鎮精心呵護特有的民居水閣、老宅深巷和船拳皮影，令人有穿越千年之感；安徽宣城注重保護開發傳統村落，修舊如舊的同時創新發展，讓人們體驗古村落生活的美好與愜意……這些匠心獨運的文旅開發，都給人以深刻的印象和特殊的旅遊體驗，也得到了消費者的廣泛好評。
“隨著旅遊市場的蓬勃發展，消費者尤其是年輕人更加喜歡有體驗感的旅遊資源。因此，景區應當適應潮流趨勢，轉變經營理念，相比於過去只是讓遊客走一走、看一看的旅遊方式，需要在增加互動感、儀式感、體驗感上多下功夫、多些創新，讓遊客身臨其境的同時能深受感動，或是得到充分放鬆，以此贏得遊客的口碑和市場的肯定。”南開大學旅遊與服務學院教授徐虹說。
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