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| 1月9日，上海長寧龍之夢盒馬黑標店中，草莓盆栽等“養成系”年宵花俘獲了不少年輕人的心。受訪單位供圖（圖片來源：新華社） |
“不想等”，催生鮮花消費新空間
近年來，鮮花消費展現出即時化的新趨勢。據國家林業和草原局數據，鮮花電商零售市場規模占總規模比重已經超過一半。美團數據顯示，截至2023年末，通過美團閃購賣出鮮花的商家數量，已達2018年時的10倍。艾媒咨詢數據顯示，國內鮮花電商市場規模預計將在2025年超過1500億元。
相較於大費周章跑一趟批發市場挑花，年輕人根本“不想等”，更偏向於即買即送的購物方式。這種鮮花消費新趨勢，正推動花卉產銷模式加速轉戰線上。
據瞭解，盒馬鮮生、叮咚買菜、餓了麼等綜合類平台紛紛布局鮮花即時零售這一賽道，根據人們消費習慣的變化做出調整，打通鮮花“最後一公裡”。
記者從美團獲悉，2025年開年後，北京地區“年宵花”關鍵詞檢索量較去年同期增長28.1%，新年花束訂單銷量增長2.5倍，提供該品類的外賣商家也增加了43%。
盒馬在元旦前半個月就進入年宵節奏，已陸續上架近百款年宵花，多數來自於盒馬在雲南的昆明鮮花大倉。“年宵花是由雲南的鮮花基地送往全國各地門店，保證了鮮花價格的穩定，且消費者可以通過手機下單一鍵送達。”履言告訴記者。
叮咚買菜將目光投向城市家庭、辦公室等新興消費場景。據叮咚買菜方面介紹，已推動種植基地開發適配節日氛圍的切枝鮮花等產品，並通過產地直采、訂單農業及自建供應鏈等方式，提升鮮花商品的市場競爭力。預計今年年宵花的總銷量將突破2000萬枝，較去年同比增長50%。 |
