“2014年以來,青少年體育培訓的需求旺盛,尤其是一線城市的家長逐漸意識到培養孩子體育能力的重要性,”某體育培訓機構負責人張濤介紹說,“近幾年來,在我們這裡參加擊劍培訓人員的增長率保持在20%以上,大多數是青少年。”
體育消費的大幅增長引起了專家學者的高度關注。“2017年,我們對整個體育培訓業的估值不過幾百億元。到了2018年,僅僅是青少年體育培訓市場的估值就有1000多億元,這還是保守的估計。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說。
精品賽事影響力巨大,拉動相關消費
賽事辦出品牌、辦出特色,也會拉動相應的消費。比如,辦馬拉松賽還給參與者提供了感受城市文化的機會,比賽之後順帶旅遊和體驗當地美食成為許多人的選擇。跑鞋、運動服等裝備必不可少,如果還想提升運動體驗,有心率監測功能的運動手表等也受到熱捧。馬拉松愛好者梅娜給自己算了一筆賬,每年在體育裝備和相關活動上的開銷約有1萬元,許多專業“玩家”的花費還會更高。
除了親身參賽或現場觀賽,網絡平台也給人們帶來了更豐富的體驗,成為多種消費的入口。體育迷劉先生是某網絡平台的高級會員,可以收看該平台提供的所有賽事,一年僅會員費就要近1000元。今年足球亞洲杯期間,該平台直播了所有51場比賽,並為付費會員提供了多種解說組合和更高的畫面清晰度。賽事直播中,還會跳出彈窗,提供零食購買渠道。“我們要做的就是把零售場景和體育內容消費場景進行融入性處理,為消費者提供綜合服務。”這家平台的負責人曾鋼說。
“體育+旅遊”模式受青睞,發展空間廣闊
這個雪季,北京的一位滑雪愛好者跑了四五趟河北張家口的崇禮。雖然路途較遠,但是全家人都能在雪場找到自己的樂趣。如今,那裡的滑雪場不光靠專業的雪道吸引愛好者,溫泉、餐飲、娛樂、休閑等配套服務設施的完善,讓滑雪場變成了全家人都喜歡的度假勝地。
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