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| 《戰國縱橫：鬼穀子的局》封面 |
中評社香港5月1日電／這是一個注重包裝的時代，對包裝的注重甚至已超過了對內容的關注。在2013年全民閱讀日來臨前夕，記者近日走訪書市發現：有些書雖然口碑極好但銷量低迷，再版時改了個封面就躍入超級暢銷書之列。一本暢銷書是取決於內容還是取決於封面？出版界人士對此也爭議不休。
換個封面圖書銷量破百萬
調查中記者發現，《戰國縱橫：鬼穀子的局》出版僅半年，銷量便突破百萬册。記者注意到，該書原名《戰國縱橫》，主要講述謀略家、兵法家、縱橫家、陰陽家共同的祖師爺——鬼穀子布局天下的輝煌傳奇。該書2008年由雲南人民出版社出版，口碑極好，但銷量卻一直低迷。直到去年再版，僅僅是改了個封面包裝就一躍成為超級暢銷書，成了一個典型案例。
2012年，讀客圖書的編輯發現該書後聯繫作者寒川子。很快，改個書名、換個封面後的新書出世了。昨日，讀客圖書的負責人華楠告訴記者：“《戰國縱橫》這個書名類別不清，很容易讓人誤會是歷史社科書，而不是小說，而《鬼穀子的局》這幾個字小說感極強，能有效鎖定目標讀者；其次，原版標題字體太小，且用繁體字，被看見和識別的幾率極低，更別提購買了；第三，封面創意不足，衝擊力不夠，新版《戰國縱橫：鬼穀子的局》封面是一個極具智慧和謀略的智者形象，衝擊力強而且強化了該書的小說屬性。”
多部書包裝失敗致銷量低迷
記者還注意到，與《戰國縱橫：鬼穀子的局》相同的是，因包裝失敗而銷量低迷的案例還有不少：日本超級暢銷書——《如果高中棒球隊女子經理讀了彼得德魯克》，在日本的累積銷量已超過200萬册，但2011年引進國內因書名晦澀，包裝定位不準確，在中國仍舊鮮為人知；《阿特拉斯聳聳肩》是美國歷史上僅次於《聖經》的超級暢銷書，被譽為對美國影響最大的十本書之一，累計銷售已超過8000萬册。但在中國2007年再版，卻遭遇滑鐵盧。
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