中評社北京1月9日電／2010年歲末的中國影壇充滿了喜慶狂歡的氣氛。進入12月，票房急劇增長，全年票房破百億元已成定局。過去幾年中，中國電影票房始終以每年20%至35%的速度遞增，2010年更接近50%，其速度為全球所罕見。前幾年，票房過億就被稱作大片，2010年，票房超過3億元，才能叫大片，可見其速度增長之猛。
在票房高速增長的同時，關於中國電影是否過度商業化的爭論也一浪高過一浪。有人質問：票房百億，我們看到了什麼？除了賀歲檔影片扎堆兒，鋪天蓋地的炒作噱頭，大明星陣容，植入廣告滿天飛，粗糙、低俗和搞笑的劇情……到底有多少影片是值得一看或給人帶來回味的呢？所以，不滿於這種現狀的人認為，目前中國電影是過度商業化了；但也有人不同意這種判斷，他們認為，中國電影的問題恰恰在於商業化還遠遠不夠，或者是一種畸形的商業化。在這種眾說紛紜，甚至截然對立的形勢下，梳理中國電影商業化存在的一些症像，有助於我們進一步思考如何使電影商業化走上正途。
症像1
過度惡性炒作VS營銷還不夠
眼下的電影市場，觀眾不難發現，一部電影尚未上映，前期宣傳已狂轟濫炸，除去奢華的首映儀式、導演明星集束訪談之外，更不乏惡性營銷、炒作的手段。《趙氏孤兒》上映前夕，網上突然爆出主演“王學圻、範冰冰同居兩年”的緋聞，當事人均稱這是造謠，必將訴諸法律。而在網友眼裡，這不過是電影炒作的一個伎倆。隨後，網上又爆出“《趙氏孤兒》偷《大笑江湖》票房”的視頻，再次引起熱議，片方均信誓旦旦地表示要查清事實真相。不少網友嘲笑，這是兩部影片串通了相互炒作。
這兩個事件至今都沒有下文，真相也不再有人追究。緋聞、誣告、訴諸法律雲雲，似乎變成了一場場兒戲，但片方卻因此獲得了眼球效應，也證明了網友的判斷非常準確。這還不算，一部電影放映之前，各大網絡論壇、貼吧、微博中便有很多人大肆讚美這些作品，這些評論引誘觀眾走進影院，但看過之後卻發現電影根本沒有網上點評得那麼好。這種惡性營銷手段，也被觀眾認為是電影過度商業化操作的典型。
中國傳媒大學教授趙寧宇在賀歲檔研究中指出，為擴大宣傳效應，片方經常有意識地洩漏或幹脆編造一些駭人聽聞的消息，如緋聞、爭鬥、事故、粗口、走光等。不幸的是，這些低俗的招數大多效果良好，為賀歲片票房的飈升貢獻了奇特的力量。“賀歲片在宣傳營銷方面的進步，遠遠快於電影本身的進步。這使得賀歲片在營銷方面，產生了過度宣傳、過度包裝的現象。”
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