免費大餐能吃多久
視頻網站如此給力，熱衷於在線觀看影視劇的網友自然是最高興的，但新的擔心又隨之而來。據一位視頻網站負責版權購買者透露，以前沒有同步播出的時候，美劇版權費約兩三萬美元一集，從去年有網站購買同步播出版權以後，美劇價格漲到了6萬美元一集，而今年各大視頻網站都要同步播出了，單集最高售價一下飈升到10萬美元。影視劇版權價格節節攀高，視頻網站能否挺得住？
在某論壇討論區，記者看到，網友蝶舞寫道：“現在影視劇的版權費那麼高，誰知道會不會走向收費模式？”網友jieke則對引進劇能否長久地在網站同時播映抱有懷疑，“現在往中國網站賣美劇，完全就是為了擴大中國觀眾群，為以後向電視台出售做準備。電視台買才是王道。新《三國》單集就賣出180萬元，如果美劇來了，肯定價格更高。”天價的版權費再加上此前優酷等網站已對《盜夢空間》、《讓子彈飛》等電影實行收費觀看試水，怪不得網友擔心免費的大餐吃不了太久。
對於影視劇是否會收費，視頻網站的反應不一。此前，奇易網CEO龔宇曾表示將在今年3、4月期間嘗試對於網絡高清視頻收費；酷6網也建立了包月收費的歐美大片頻道，準備嘗試收費，公司副總裁姚建疆透露美劇的包月費用可能在幾元到十幾元之間。而優酷網高級運營副總裁魏明則認為，付費觀看對電影的嘗試比較快，對電視劇比較難，付費只是一個嘗試，離全部付費還比較遠。
“同步播出”帶來商機
不久前酷6網曾表示，去年第四季度收費視頻業務仍處測試階段，產生的收入較小。就目前來看，付費收入在視頻網站的營收占比非常低，視頻網站花高價買來的正版影視劇版權， 要收回成本還得從品牌廣告入手。
根據中國互聯網絡信息中心的調研顯示，有56.7%的網絡視頻用戶對互聯網的依賴要超過電視，網絡視頻用戶在對熱播影視劇的消費方式中，正在形成新的行為習慣，有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息後，會馬上在網上看而不是看電視。格蘭研究的研究報告也表明，隨著視頻網站加大對視頻內容的投入，網絡視頻的特點愈來愈突出，吸引更多用戶關注，形成了穩定的用戶群，網絡視頻將成為廣告商關注的新渠道。
而對於視頻網站試水影視劇尤其是引進劇同步播出，一些廣告業內人士認為，將帶來很大商機。“廣告最重要是投對地方。以美劇為例，美劇迷以白領和高校學生為主，他們擁有較高的學歷，屬於中高收入水平，是社會消費購買力的中堅力量。所以把一些高端廣告投資在網絡播出的美劇上，會比投向電視台更有價值。”土豆網也透露，自從宣布同步播美劇後，許多中高檔品牌廣告商都前來詢問有關廣告投放事宜，美劇同步播出為其創造了一個營收新點，市場潛力巨大。有業內人士分析，隨著現在網絡收視人群越來越廣，市場越來越成熟，視頻網站高價購買熱門影視劇肯定會有回報。 |
