說好的預告片哪兒去了
可惜的是，雷聲大雨點小。尤其是“變3”“哈7（下）”前的預告片，多數沒了影子。一些慕名想提前一睹新片預告片的觀眾大失所望，有的是剛在影院坐定影片立刻開始播放，有的遇到廣告連連卻看不到預告片。這些觀眾中，有的甚至觀看預告片的意願強過正片，如《龍門飛甲》吸引眾多老港片迷，五月天的歌迷買票專為提前一睹3D立體呈現的偶像風采。原本說好的預告片去哪兒了？為避免看偶像卻“進錯”影院的“悲劇”，歌迷、影迷自發發起“尋找預告片”的活動，互相交流信息、製作列表，並總結規律——相對偏遠，不處於熱門商業區的影院播映預告片的幾率較大。
貼片市場需進一步規範
為何正片放映前的預告片無故消失，但有時廣告卻長達數十分鐘？業內人士指出，還是利益導向所致。 “變3”、“哈7”吸金能力強，片長也都相當可觀，為了保證排映場次，就要縮短排片間隙。在有限的開映前時間裡，比起無利可圖的預告片，影院更傾向播映貼片廣告，“犧牲”了預告片。影院方認為，這些預告片通常已先行由片方在網絡發布，再在影院放映，傳播效果不強。而在好萊塢，大片一般在上映前3至4個月甚至一年以上就推出前導預告片，正式上映前針對影院、網絡和電視等不同媒體有不同版本的預告片。
將貼片好萊塢大片作為賣點，已經顯示國產電影營銷開始重視預告片的作用。有關人士建議，從出品方角度出發，避免“費力不討好”，應該更有針對性地選擇貼片對象，並區分影院預告片的內容。此外，國內電影貼片市場需進一步規範管理，大片前播不完的廣告已經成為屢屢發生的 “惡性”現象，有句話說，“電影院是電影的教堂”，開映前的有限時段應對廣告做出限制，也讓預告片有一展拳腳的餘地。 |
