如今，很多中國影人希望通過合拍片的方式搶占海外市場，對此，謝飛一口否決：“作用不大，這是盲目的，會失敗的。”提出建議的同時，他坦白地說：“其實華語電影的未來就在中國市場。去年全國電影總票房超過170億，成為全球第二大市場。而且，大量的中國人還沒有進影院看片的習慣，中國電影人應該先為本土觀眾拍出好電影。”
堅持中國性整合性營銷
作為中國文化國際傳播研究院院長，北京師範大學教授黃會林是中國電影國際影響力全球調研數據項目的主要負責人，過去一年與海外電影專家進行了多次研討。
問及如何提升中國電影國際影響力，黃教授認為關鍵在於講好中國故事，“內核上要堅持中國性，講好中國特有的獨有的故事，放棄本民族的表達不會有海外市場。同時，故事要體現出文化共性，要有全人類真情的表達，兼顧民族身份和人文情懷。”她指出，即使是合拍片，內核也應該是中國電影個性化的展示，在創作團隊和技術方面則可以從好萊塢取經。
從2012中國電影國際影響力全球調研數據來看，功夫片和動作片依然是中國電影最受歡迎的類型，喜劇片在國外的受歡迎程度大大增加，在滿分為6分的評價中得到4.53分，成為僅次於動作片（5.10分）和功夫片（4.85分）的最受歡迎類型片。黃教授認為，相對於依靠語言和劇情的類型，喜劇片和功夫片、動作片一樣，可以依靠表情和動作講故事，超越文化和語言的障礙，所以發展喜劇類電影可能是擴大中國電影影響力的一個有效途徑。
至於《泰囧》在北美票房的失意，黃教授認為《泰囧》有一定的地域局限性，適合東南亞觀眾，但不一定適合北美和歐洲觀眾。另外，調研數據顯示，在觀影途徑中，選擇通過網絡作為中國電影主要觀賞渠道的受訪者達58%，選擇電視的有45.9%，進影院貢獻票房的觀眾相對較少。她認為，因此更需加強中國電影在海外的渠道建設和宣傳推廣，“酒香也怕巷子深，中國電影在海外應該採取整合性的營銷手段，從單一的宣傳到電影節再到海外推廣公司的建立。另外，亞、歐、美觀眾對於影片的喜好方式和接受程度不一樣，所以在營銷的時候可以採取不同的手段，有針對性地進行宣傳。”
（來源：京華時報） |
