長遠點看，或許我們需要經過若干次長時間大規模的全民免費下載之後，才有可能培育出掏錢購買電子書的意識和習慣。電子書產業需要不計成本勇敢燒錢的英雄，李國慶劉強東，第二輪比賽，準備好了嗎？
【關鍵詞：按需出版】
在自助出版和電子書的夾縫地帶，還為紙質書存留著一條側身可過的通道，那就是按需出版。
歐美再次走在了前頭。在實體書店先於中國大批關張倒閉之時，無處不在的商業力量尋找到了一條拯救紙書的中間地帶：在書店聖地倫敦查令街上，出現了一種咖啡印書機，用喝一杯咖啡的時間，為你印刷出一本你想要的書。
以咖啡印書機為標誌，之前較為粗糙的、至少要印刷成百册上千册的按需出版，精確到了一人一本，這是量變到質變的關鍵一步。
剖析美國業已成型的按需出版產業，可為困境中的中國出版機構提供出路。所謂按需出版，有兩塊業務：一則針對讀者，按需出版和發行；二則針對作者：按需提供出版服務。
針對讀者需求的出版，一般是重印絕版書、小批量書、特別定制書。此類業務本質上屬於圖書發行範疇，可名之曰“精准發行”。美國目前開展此項業務最成功的公司，恰是圖書發行巨頭英格拉姆集團所屬的閃電資源公司。擁有強大的精准出版平台，吸引眾多出版商到此為自己擁有版權的舊書尋找新的商機。目前閃電集團公司可提供上萬種圖書的單册出版服務，僅此一項業務，每周開機量就達十萬册，可見聚沙成塔之偉力。
針對作者的按需出版，一直以來有一個不太體面的名字：虛榮出版（vanity publishing）。自出版產業形成以來就有虛榮出版，它甚至成了某些出版社的核心利潤源泉。
按需印刷的要訣是服務，特別是編輯服務，要將擁有出版衝動卻達不到出版標準的客戶服務好，最好能有針對性地提供編輯服務。這時候，那些被自助出版平台趕走了的編輯們可以回來了——看，那個虛榮的人，他需要出版，你來為他提供有償的、專業的出版服務。
（作者孫獻濤系光明日報出版社總編輯） |
