中評社北京9月23日電／劉翔在上海黃金賽上的完美複出讓他再度成為廣告商的寵兒，新華社為此專門發表評論，提醒劉翔要吸引教訓，別過多地陷入商業廣告的漩渦中。
評論稱，從21日開始，很多報紙甚至將劉翔的廣告擺上了頭版的位置，這與去年奧運會退賽之後劉翔的商業價值暴跌幾成天壤之別。“成王敗寇”，劉翔何嘗不是觀察世態炎涼的最好樣本？
從巔峰到穀底再到“王者歸來”，劉翔伴隨著“鳥巢”退賽後的唏噓聲開始便屢遭“詬病”。因當“政協委員”卻缺度會議受到質疑，因代言一款轎車出車禍險成被告，“退賽陰謀論”一直困擾著他……在飽受“冷遇”的同時，曾經身兼十幾家企業代言人的劉翔，幾乎被所有的企業打入“冷宮”。
劉翔自然很累，公衆對他寄予了太多的期望，將他推向神壇，以為他是“不敗金身”；商人逐利的天性必然在尋求商業代言人後，苛求最大的利益回報。
既要面對社會的種種期望、質疑，又無法回避商業操作背後的利益糾葛……我們不難想像，這13個月的“蟄伏期”，一度被神化了的劉翔承受著怎樣的心理壓力？
好在13個月并不算太長，歷史給了劉翔重整旗鼓的機會。但歷史的教訓卻不容漠視，這不僅是對劉翔，而是對每一個人而言。
早在4年前，面對劉翔備受追捧下的身心疲憊，教練孫海平就曾向記者坦言自己的深深憂慮。“劉翔需要的是呵護而不是追逐”。孫海平的話言猶在耳，但剛剛複出的劉翔面臨的境遇并沒有絲毫的改變。
鋪天蓋地的贊譽、紛至沓來的商業代言、不勝其擾的歡慶盛宴……“王者歸來”的劉翔即將面對的境況不難想像。但倘若缺乏理性的呵護，劉翔就很可能再次像流星般劃過。
作為中國體壇的一個標志性人物，劉翔不該被棒殺，更經不起捧殺。少一些功利色彩，才是對劉翔真正的呵護。畢竟，對於傷病初愈的劉翔而言，接下來的每一次大賽，都暗藏著巨大的挑戰和風險。
在一片贊譽聲中，公衆更需要冷靜。正如中國田徑隊總教練馮樹勇所說，相信“劉翔是超水平發揮是蒙的”，以此來給再度升溫的“劉翔熱”降溫。
“翔迷”要降溫，商家與劉翔的團隊更要降溫。在今天，體育明星拍廣告，追求商業利益，是件多贏的事。但是，現在對劉翔而言，是艱難的爬坡階段，而不是彈冠相慶，甚至以一種“惡補”的心理讓疲憊的劉翔頻接廣告的時候。
13秒15的成績，距離劉翔的巔峰還很遠；上海國際田徑黃金大獎賽與接下來的十一運會，也算不上世界最高水平的較量。接下來，劉翔還有很遠的路要走，他需要的是多些訓練，少些廣告。 |
