當然，就客觀的角度考量，與發達國家相比，中國的國際知名品牌依然較少、影響力偏弱，總體形象有待提升。不僅如此，一些國內消費者也更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，這折射出了中國品牌“多而不強”，亟待拓展自身影響力，提升消費者認同感的現狀。
中國航空綜合技術研究所主任周宏寧表示：“對於一個品牌而言，做強自己的內容和做好自己的形象缺一不可，兩個輪子要同步前行。”
環球購物董事長孔炯并稱，中國經濟發展到現在，中產階層大量崛起，我們已經行至需要講究品牌的階段。這是“中國制造”從成本中心到品質提升的關鍵性轉變，借著供給側結構性改革的東風，通過“消費理念變化倒推消費升級”的路徑，中國品牌的重塑和建立已在路上。
任重而道遠 有危機就有機遇
時至今日，盡管中國已是舉世聞名的“世界工廠”，“中國制造”也早已遍布全球的各個角落，但讓人不無遺憾的是，“低端”“廉價”等刻板印象“標簽”依舊如影隨形。
業內人士指出，造成上述現象的主要原因，是“中國制造”缺乏在全球高端市場及產業鏈上的建樹與布局。雖然“海量”的供應能力、完備的產業鏈條，為中國品牌的海外拓展打下了堅實的基礎，可中國品牌影響力的海外滲透情況依舊不容樂觀。
一組數據或許能够直觀說明中國品牌影響力與第二大經濟體地位不相匹配的現狀。在聯合國公布的500餘種主要工業產品中，我國有200多種產量位居世界第一。然而，在世界品牌實驗室發布的2016年世界品牌500強中，中國的品牌僅占36席。 |
