其次，品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。需指出，過去消費者對品牌的了解往往來自於電視廣告、實體店體驗和朋友推薦。但現在，數字化渠道——互聯網廣告、移動互聯網、電商平台推薦，以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告等等，伴隨消費者生活習慣的轉變，其對品牌的傳播也異常關鍵。中國品牌想要提升知名度和信任度，需要在更多的媒體平台加大傳播聲量。
“舉例而言，體育賽事的贊助就是很好的發聲渠道。”海信品牌管理部副部長朱淑琴指出，“海外受衆了解中國品牌的一個重要路徑就是通過體育賽事，基本上一個月的宣傳抵得上四年的溝通。海信曾通過體育賽事贊助，於海外獲得了驕人的銷售成績。這不僅是廣告行為，已經上升成我們集團的戰略。”
再者，管理層可進一步完善公共服務體系，支持質量品牌的進步。例如，構建質量品牌信息共享平台，加強品牌聲譽和競爭力的監測評估；完善知識與人才開放共享平台，依托企業經營管理人才素質提升、專業技術人員知識更新等工程，培養品牌領域管理人員和專業技術人員；建設一批促進制造業協同創新的公共服務平台，促進科技創新、成果轉化和推廣應用。
記者獲悉，在上述方面，上海市做出了積極探索，出台了支持品牌發展的政策措施，建立了品牌聯席會議制度，旨在推進企業品牌和區域品牌建設，同時還建立了品牌評估交易機制。這些舉措，必將為發展品牌經濟，加快把上海打造成為“品牌之都”發揮重要而深遠的作用。
裡斯夥伴營銷戰略咨詢公司全球合夥人張雲表示，一個品牌的產生和形成，離不開漫長的時間積澱，厚積才能薄發。中國品牌的崛起，是不可逆轉的必然趨勢。在未來30年的發展當中，中國各個行業都將出現世界級的領先品牌、超級企業。（來源：《經濟參考報》） |
