市場回歸理性
此前，運營方將版權銷售給播出平台，在比賽時保證信號正常，播出平台只管播出比賽並如期打款給運營方，雙方的交易就此完成，再無其他交集。但是，隨著版權市場遇冷，版權價格逐漸回歸理性，迫使版權方、播出平台、品牌方的關係由原本單純的買賣關係逐漸由冷轉熱，各方均已意識到只有不斷完善產品、付費體系、持續深挖版權價值，才能推動版權市場完成升級換代，各方的利益才能得到保障。
談到版權遇冷，北京關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，最近一兩年版權市場高燒不斷，現在與其說是遇冷，不如說是回歸理性、回歸常態化的表現。北京大學中國體育產業研究中心秘書長郭斌也認為，對於版權方來講，不是變冷，而是變燙了，在現有的環境下，手中的版權有些燙手，儘管現階段有些變冷的趨勢，但是優質版權的價格並沒有嚴重縮水。
張慶認為，買到的東西要賣出去才能賺到錢，最終都是要由C端的消費者來買單，而消費者與版權交易最密不可分的就是付費收視習慣，這個習慣還需要很長時間去養成。
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