“千台一面”的同質化，一直是困擾我國電視產業的頑疾。過於依賴電視劇就是這一頑疾的體現。最嚴重的時候，某熱門武俠劇竟然同時在十幾個衛視頻道播出。眾多電視台之所以會變成“電視劇台”，一個重要原因就是缺少自己的核心競爭力，電視台自制節目缺乏個性和吸引力，難以帶來廣告收入。迫不得已，電視台為了爭奪廣告客戶、確保經濟效益，就一窩蜂地競買熱門電視劇，又一窩蜂地在黃金時段播出，希望用電視劇龐大而穩定的受眾群體實現廣告的有效傳播。所以，雖然我國有著世界最大的廣播電視網、最多的電視台，但電視台的播出模式和盈利模式卻幾乎如出一轍，能在國內站穩腳、進而在國際上打響自身品牌的中國電視台少而又少。
希望電視台不要過於看重“禁插廣告”的短期效應，而著眼於長遠，把精力放在提升自身核心競爭力上，不斷打造各具特色的優秀內容資源。當電視節目百花齊放、爭奇鬥艶、觀者如潮、好評不斷的時候，廣告還是個問題嗎？（時間：11月29日 來源：人民日報） |
