從理論上說，京東、蘇寧、國美三家企業是一家要比另兩家更低，那麼在“實時比價”的模式下，最終相應的產品價格將會是接近0元。而“冰洗彩空”等大家電的進價動輒幾千甚至上萬元，如若如此，這些企業基本上“賠本賺吆喝”。
但實際上，在這場“雷聲大、雨點小”的大戰中，這三家企業與消費者玩起了“捉迷藏”的遊戲。不少購買者發現，價格比著比著，某一家網站相關的貨品就開始缺貨。
另外，一位零售電商行業人士告訴記者，國內各個品牌，以及三星、夏普等外資品牌廠家對線上與線下是分產品線的，針對網絡會推出網絡特供機。這也意味著，基本相同的產品在國美、蘇寧的賣場以及網上會打著不同的型號，讓消費者無法對比。
一位對電視機行業比較熟悉的電商人士則指出，在這三家網站當中銷售的平板電視中，有一些產品是為了清庫存。那些當季的產品往往降價幅度並沒有很大，而只是庫存產品降價幅度大一些。
在這場價格戰背後，一個值得注意的事實是，大家電客單價高，促銷能夠較大拉動銷售額。這對於沒有完成銷售目標的這三家企業來說，是一個較好的選擇。今年上半年，蘇寧易購的銷售額是59億元，這距離其全年300億元的銷售目標相去甚遠。
“上半年，京東的業績並沒有達到投資人的預期。而今年，投資方給京東定下的目標是450億元。”一位接近京東商城的電子商務人士告訴記者，這意味著，下半年，京東也面臨著較大的銷售額壓力。
目前，京東已經加大了與供應商的合作，與海爾、美的、鬆下、三星等品牌簽訂了未來三年總額達到800億元的家電採購協議。
在這場價格戰中，京東、國美、蘇寧三方都是“打斷了牙齒往肚子裡咽”。如果算上物流、運營、人員等成本，在一輪又一輪的促銷下，這三家電商都是難以盈利。但是，三方毫無休戰的意思。
8月13日，蘇寧宣布發行80億元的債券，用於優化蘇寧的採購、物流、研發模式。此前，蘇寧也曾完成47億元的定向增發。在接受記者採訪時，李斌告訴記者，蘇寧的100多億的現金，每年1000億元的銷售額會是蘇寧易購的後盾，保障價格戰能一直持續。
億邦動力網總編輯賈鵬雷認為，京東為代表的電商將引起零售商業模式的變化，國美、蘇寧還是採取商業地產的模式來做零售。新舊交替引發的爭鬥將有增無減，未來更是一場暴風驟雨的激戰。（時間：8月16日 來源：21世紀經濟報道） |
