但是，借助中國藝術家給時尚造勢，卻還是近兩年的事情，尤其今年以來為甚。“藝術家在大眾消費者中的影響力可能遠不如明星，但藝術能代表一種品味，從審美角度看，它提升的品牌形象就遠大於明星的一次性曝光率。”藝術家周鐵海對《第一財經日報》說道。
作為中國本土第一位與時尚品牌合作的藝術家，周鐵海畫於1994年的作品《我的畫要用路易.威登來裝》被Louis Vuitton拿來用作2008年北京所開店面的橱窗設計。在當時，周鐵海的藝術商業化思想曾廣遭詬病。
不過在今天，越來越多的當代藝術家卻站在周鐵海一邊。藝術家陳文波把這種合作看成一種共謀。“我們是在和時尚產業共同改變這個世界平庸的趣味。”他說。
陳文波2007年畫的一張油畫《Lucky》，畫的是盅碗裡的骰子，被Louis Vuitton看中買下放在了其澳門旗艦店中彰顯地域特征。而他的另一張畫《King and Queen》，畫中抽象的兩種顔色藍色代表男人、紅色代表女人，則被世貿皇家艾美酒店拿來裝點門面。
《King and Queen》深得酒店方的喜愛，其全球品牌公關總監伊娃.齊格勒解釋說：“中國當代藝術是一種更國際化的語言，對於我們誕生於巴黎的這樣的酒店來說，藝術品不只是掛著裝飾的一幅畫。我們有系統的門面藝術、文化策展人。”
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