“在與藝術家的合作上，我們不會刻意以品牌的形式要求藝術家去做什麼，而是給予他們更大的自由空間，我們非常看重當代藝術家的想象力。” Louis Vuitton中國區助理公關經理莊潔表示。
而瑞士腕表品牌Rolex則與全球眾多頂級劇院建立了“合作夥伴關係”，包括英國皇家劇院、米蘭Scala歌劇院、維也納愛樂樂團等。在今年，他們還贊助了藝術家蔡國強的展覽。Rolex盡量避免使用贊助一詞，這聽起來只是掏錢而已，他們想做的一方面是慈善，另一方面是強調品牌與藝術千絲萬縷的聯繫。
“我們從來不找明星或者商業成功人士代言，而是尋找具有卓越成就的藝術或體育界人士，這會更契合我們品牌追求卓越的形象。”勞力士的公關代表鄧菲解釋說。
儘管在別人看來這仍然是種推銷行為，或者是為品牌造勢，但比起純商業性的推廣，似乎更能受到消費者和媒體的青睞。藝術與時尚有著同樣的生命之源——創造力。它們都依賴於新的視角和對現實的挑戰，都需要不斷地創新，都是心情的記錄和時代的縮影。
“我個人覺得時尚品牌在利用藝術進行品牌營銷這塊，印象最深刻的個案是Hermès的絲巾展。”上海霖傑公關總經理包一峰對本報說。這位從上世紀90年代就開始接觸奢侈品行業的時尚人士，曾經做過明星經紀人，如今他的另一頭銜是當代藝術展覽策展人。
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