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| 影視劇中過度植入廣告 （圖片來源：網絡） |
中評社北京10月18日電／不管是古裝劇還是現代劇，創意中插廣告越來越多，確實令人厭煩。漫畫／王鵬
近期的電視劇市場，佳作頻現。不管是孫儷領銜的古裝大劇《那年花開月正圓》，還是潘粵明主演的懸疑探案劇《白夜追凶》，都以較高品質獲得觀眾認可。但幾乎所有劇集，在播出中間都出現了“花開時刻”、“腦洞時間”等創意中插廣告。不管是古裝劇還是現代劇，出現最多的創意中插廣告都是互聯網金融理財類應用。當身著古裝的劇中角色打開某款互聯網借貸APP說著“一分鐘輕鬆到賬”的台詞，觀眾想不出戲，還真的挺難。
價格飆升
短短兩年翻了十多倍
談及電視劇的創意中插，還要追溯到《武林外傳》，只是當年該劇中出現的諸如“白駝山牌壯骨粉”等，純屬搞笑，並不是商業廣告。真正利用“原創帖”植入廣告的是2013年播出的《龍門鏢局》，這種做法為製作方帶來了500萬元至700萬元的淨收入。
隨著近兩年網劇的火爆，創意中插廣告大量出現。2015年的網劇《暗黑者2》率先進行嘗試，而2016年暑期檔的網劇《老九門》堪稱創意中插廣告火爆的轉折點。《老九門》制片人白一驄透露，該劇一共植入7個創意帖，差不多帶來了四五千萬元的收入。他也笑言，“原創帖”意外火了，誰也未曾料到。
創意中插廣告剛出現時，讓不少人覺得耳目一新。其與以往植入廣告藏著掖著不同，直言不諱地表明自己就是廣告時間，與正片進行區分。憑借著反套路、反差萌、和劇情融合共生的特點，不少觀眾甚至覺得看廣告也津津有味。隨著《老九門》大火，之後播出的《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》《射雕英雄傳》等劇，紛紛將創意中插作為主要廣告模式。 |
