創意匱乏
最終搬起石頭砸自己的腳
頂著“創意中插廣告”的名字出現，太多廣告卻唯獨沒有創意，廣告植入的效果和電視劇的藝術呈現水火難容，不得不說是一種悲哀。除了近期大量出現互聯網金融理財類APP中插廣告，顯得不倫不類，之前一些劇奇葩的中插廣告，更是侮辱了“創意”二字——《擇天記》中用一片葉子敷面膜的某面膜品牌廣告，《青雲志》中的藥店竟然用毛筆字植入某胃藥廣告，都極為生硬。影視從業者大楠擔憂，如果沒有創意只求數量，這類廣告模式很快會走到盡頭，“傷害觀眾的感情，最終平台方和廣告主只會搬起石頭砸自己的腳。”
跟其他廣告不同的是，創意中插廣告由劇組製作方而非廣告公司來拍攝，廣告中的演員也都是劇中的角色。制片人曉虎坦言，最初的創意中插廣告，都是根據劇情和場景進行貼合設計，需要劇組人員進行長時間的打磨，而為了保證廣告接入的節點盡可能緩解觀眾的反感，最初平台方所採取的方法都是人工手動接入，“這種最原始的高成本方式，在保證藝術性的同時，也限制了廣告投放的大規模化。但目前的中插廣告市場太火了，難以慢工出細活。”
當前的一個困境是，往往整部劇已經拍攝完畢，平台方才與廣告方溝通創意中插廣告。暑期在優酷播出的大劇《軍師聯盟》去年年底殺青，但直到今年4月，優酷才開始與廣告方洽談中插廣告。出品過《琅琊榜》《歡樂頌》等熱門劇的東陽正午陽光商務負責人張盈秋認為，如果劇集能夠提前確定播出平台，那未來多數的中插廣告招商一定要前置，“在拍戲過程中，我們就可以順便把中插廣告拍完，一來劇組和演員方便調度，二來廣告製作可以更貼近原作。”
（來源：北京日報） |
