|
| 韓國瑜憑藉自身營造話題、製造線上與線下輿論事件以及個人魅力贏得選戰 |
|
| 圖1：韓國瑜團隊網絡宣傳O2O模式，圖片來源：作者製圖。 |
中評社╱題：從“韓流”看台灣網絡時代下的非典型選戰 作者：馮寧默（台灣），台灣政治大學東亞研究所陸籍研究生
隨著時代的發展、科技的演進，網絡逐漸被應用於選舉之中，成為除傳統選舉方式的又一大亮點，崛起並深化發展。當網絡遭遇選舉時，雙方如何因應與互動？網絡為2018年台灣九合一選舉帶來了什麼，又怎樣幫助了韓國瑜一波三折最終當選高雄市長？後真相時代（post-truth），民眾擅長因循自己的觀點尋找證據，誕生了先結論、後論證的思維方式。這種思考方式形成了後真相政治（post-truth politics），網絡成為了傳播“後真相”的重要載體。
一、網絡時代的輔選模式
網絡輔選的發展隨著台灣網絡的發展而深化，在2018年地方縣市長選舉之前，最成功的一次網絡輔選當以2014年柯文哲異軍突起為代表。柯文哲及其團隊善於追隨台灣最常用BBS論壇（PTT）中青年世代熱門話題，提出迎合新生代選民求新求變、打破傳統藍綠政治的心理訴求，塑造了醫生棄醫從政、改變台北的新穎形象，贏得了台北中青年世代選民的普遍好感。另外，藍營推舉政治世家連勝文參選，放棄長期深耕台北的立委丁守中，以及最後一刻的柯綠達成共識，綠營禮讓柯文哲，讓柯文哲作為一介政治素人，以無黨籍身份贏得六都之首台北市長的重要職位，也締造了首位無黨籍人士擔任台北市長的歷史，開創了台灣選舉歷史上的網絡助選1.0版。
在2018年的台灣九合一地方縣市長選舉中，國民黨派出前立委、台北市農產運銷公司總經理（簡稱北農總經理）韓國瑜空降參選高雄市長，初期並未引發太多討論；高雄作為深綠選區，國民黨自從1998年吳敦義敗選之後，從未再執政高雄，所以韓國瑜也多被作為陪榜而忽視，正如韓國瑜在11月18日於“雙雄對決，世紀首辯”中稱：高雄九合一選舉從未受到過如此關注①，由此看出，無論是對於高雄還是台灣地區九合一選舉，高雄得到廣泛關注具有開創性意義。
高雄市長選戰得到如此大量關注，雖然不乏民進黨籍候選人陳其邁的造勢，但最終得以改變局勢的是國民黨的韓國瑜。在2014年九合一選舉前，台灣直轄市選舉與其他縣市首長選舉年份不同，2009年為縣市選舉，2010年為直轄市選舉，在2014年縣市合併（台中縣市、台南縣市、高雄縣市）之前，民進黨已實現贏得濁水溪以南的大部分地區，有“泛藍不過濁水溪”之稱。到了2014年國民黨大敗，這條藍綠分界線北移至桃園，苗栗縣與新竹縣成為孤島。這種背景下，人們不難認為國民黨衹能在濁水溪以南的傳統泛綠陣營的選區形同砲灰。
韓國瑜憑藉自身營造話題、製造線上與線下輿論事件以及個人魅力贏得選戰，成功讓藍營重回高雄，而且其外溢效應蔓延至雲林、彰化等濁水溪以南縣市，甚至幫助國民黨重新收復台中市。選舉以國民黨重新回歸為基調，翻轉了4年前的大敗局面，綠營退回到如2005年時的南部縣市版圖。究其原因，多是受到蔡英文執政後台灣民眾對於民進黨施政具有廣泛不滿，經濟發展沒有太多起色；而政治領域卻頻頻傳出干預台大校長遴選、任命教育部長人選爭議、北農總經理人選爭議，以及試圖以“東奧正名”等措施單方面改變具有長期默契的兩岸關係，對於蔣介石銅像搬遷拆除、促進威權遺產轉型正義變成了民進黨鞏固權力的工具，促轉會“東廠事件”、污名化勞工抗議“放錄音帶”，亦造成中間甚至泛綠選民流失，可說本次高雄選舉是在“賭爛民進黨”的大背景下進行，韓國瑜勝選具有大背景下的客觀優勢。
即便如此，優勢仍舊不足以保證其一定能夠勝選，大背景對於濁水溪以北的傳統泛藍回歸具有優勢，但絕無保證國民黨能夠贏得20年未拿下之高雄的可能。排除民進黨施政不利的大背景，其餘因素，就是促成韓國瑜勝選的關鍵。筆者將其簡單歸結為線上+線下互動模式，類似營銷界的O2O（Online To Offline），即：“正式提名—拋出政見—虛擬網絡營銷（線上）—實體造勢（線下）—正式投票”
（圖1：韓國瑜團隊網絡宣傳O2O模式，圖片來源：作者製圖）
二、九合一選舉：網絡助選1.0到2.0
參考柯文哲在2014年勝選深刻植根於網絡宣傳，4年之後，時過境遷，柯文哲以微弱的3千餘票優勢驚險取勝，顯示雖然柯文哲受到綠營不禮讓的影響而分票，網絡助選仍舊發揮了較為穩定的作用，即便從得票率來說有邊際效益遞減的趨向。高雄韓國瑜則大勝陳其邁15萬票，其宣傳方法同過往諸網絡助選具有諸多差異：
柯文哲團隊瀏覽PPT看板，運用大數據分析，找出並主動迎合青年熱門話題，贏得青年喜愛；韓國瑜團隊打青年“北漂”牌，同時爭取年長選民，主動製造話題，兩者結合令韓國瑜的支持者年齡層次更豐富；柯文哲具有政治素人面貌和醫生的專業身份，容易讓人在厭惡藍綠兩者擇一的選擇中給出新穎的選項；韓國瑜憑藉其立委與北農時代“轉虧為盈”為優良風評，塑造反貪為民的親民形象。
良好的形象和團隊主觀利用網絡造勢，並不能直接決定其線下聲量和轉換成選票。總體來看，從韓國瑜4月21日被正式提名為高雄市長候選人，其網絡聲量和線下造勢長期弱於對手陳其邁，這樣的聲量符合民進黨在高雄市長期保持的絕對優勢。韓國瑜網絡聲量暴增，引發廣泛關注，是進入選前白熱化的9-10月份。
在九合一選舉及市議員選舉中，普遍存在選戰開跑早與開跑晚的比較，開跑早可能容易更早打亮招牌，但有可能面臨再而衰、三而竭的隱患；過晚起跑可能面臨開局不利的局面，但也有可能將聲量的高峰集中於選前，從而轉化成最多選票。在縣市長選舉中，除了難以撼動的藍綠選民之外，中間選民常常決定了選舉的走勢。高雄市作為1979年美麗島事件的案發地點，事件後反國民黨的黨外人士集結組成民進黨，故高雄市選民具有長期投綠的慣性；在泛綠選民的認知裡，國民黨常與黨國體制、權貴世家、威權遺毒劃上等號，在這部分選民中投給國民黨的幾率十分渺茫，進而幫助民進黨贏得了1998年以來的5任高雄市長選舉。
|
