手機APP廣告泛濫到什麼程度？上海市消費者權益保護委員會發布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》顯示，測試的600款APP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，且僅有14.5%的APP可以找到個性化廣告推薦關閉入口。
偷聽用戶“說話”精准推送
“你有1條未讀信息。”值得注意的是，手機APP彈出的廣告，看似是無意的，其實更多時候都屬於“投其所好”，根據用戶的使用行為精准推送。
“我要是在某電商平台上瀏覽了幾個化妝品，過幾天就一定能在另一個電商平台上接收到化妝品廣告。大數據可能比我還了解我自己。”
“在京東搜啥，芒果TV首頁就給我推啥廣告，會員還要看廣告能忍，你說你一視頻APP偷看我在京東上的搜索歷史再精准推送廣告，這就不能忍了。”
“之前我是不太相信的，總覺得是被‘窺私’的人手機沒有關閉APP權限才會收到精准廣告。但我在PC端登錄B站看了個講座視頻，彈幕裡有歐米茄幾個字，然後我用手機登錄微博時，就出現了歐米茄的廣告。”
網絡上，手機用戶關於被精准推送廣告的吐槽聲不絕於耳。上海市消費者權益保護委員會也在報告中總結，APP廣告不僅多為“信息展示—點擊購買”的閉環型廣告，消費者如果感興趣就能直接點擊鏈接下單購買，而且多為精准推送型廣告，大量APP廣告後台還採用競價交易模式。
“在你點開APP的1秒內，你的特征已經被分析並發給了廣告主，誰出價最高，你的手機上就會顯示誰的廣告，這就是競價交易。”專家指出，APP廣告的精准投放與競價交易，是建立在過度索權、收集個人信息基礎上的。 |
