4.破圈後的“潮玩”，如何持續健康發展
天貓新品創新中心近日發布的《潮流玩具行業趨勢與洞察白皮書》顯示，中國潮玩市場目前仍處於成長期，未來存在強大的潛力與大量的深化機會。不少專家和相關從業人員指出，目前潮玩行業出現了一些發展中的問題，要對成長中的潮玩行業有耐心，同時也應對其進行必要的監管和督促。
二次銷售、產品質量、盜版玩具等問題都是發展中的問題，可以交給市場來解決。“其實潮流玩具對於製作工藝的要求非常高，對於專業玩家來說，大多數盜版玩具是可以通過細節來辨別的。”張錚解釋，盜版玩具並沒有收藏價值，將漸漸被市場所淘汰。朱佳麒的觀察也印證了這一點：“以前不少玩家只關心潮玩的質量和設計好不好，但是現在越來越多玩家開始關注到背後有沒有正規的版權。”這是一個積極的現象，消費者對潮玩版權、設計和質量越來越高的要求將通過市場機制反饋到各個市場參與者，從而推動潮玩行業逐漸走向成熟。
呼籲玩家理性消費，並警惕過度炒作透支藝術家的創作生命。由於部分熱門潮流玩具產量較低或者發行量較小，在市場供求關係的作用下會出現其市場價遠遠高於發行價的現象。背後的原因就是純盈利性質的炒貨行為在潮流玩具界盛行。對此，泡泡瑪特商品開發部總監宣毅郎建議，消費者不要盲目追求那些所謂的限量款，還是要真正選擇自己喜歡的潮玩。
張錚表示，潮玩正在迅速走向藝術品化，具備了一定的投資屬性和變現能力，但也要警惕過度商業化傷害潮玩自身的藝術屬性，透支潮玩設計師的創作生命。“過度炒作甚至走向投機，這可能會對潮玩行業的長遠發展造成傷害。”
鼓勵跨界合作等形式帶動IP“破圈”，並賦予潮玩更多時代價值和想象力。在“嫦娥五號”返回地球之際，泡泡瑪特宣布與中國航天科技集團合作，發布500個限量公益形象，其中200個還將嵌入航天火箭本體的碎片，並配有相關證書。調查發現，目前潮玩品牌與食品飲料、服飾品牌的跨界聯名模式已較為普遍和成熟，與科研院所、文博機構等單位合作的想象空間仍需打開。朱力建議，潮玩IP要多進行跨學科、跨行業的嘗試，多從中華優秀傳統文化中汲取智慧和營養，挖掘更多具有時代意義和深刻內涵的中國元素。
潮流玩具人才培養的需求和當代藝術人才培養的核心需求是一致的，要真正培養出能反映時代聲音的藝術家。潮流玩具的核心是背後的設計師。調查發現，目前不少院校已經開設了潮流玩具相關課程。張錚指出，藝術創作對於人才的核心需求是相通的，與其說缺乏優秀的潮玩設計師，不如說是缺乏優秀的設計師。如果潮流玩具未來的趨勢是要向藝術品發展，那麼潮玩設計的藝術厚度還需要增加，要真正培養出能夠反映時代聲音的藝術家。“今天，我們看到的不少潮玩形象可能都是偏西方化的。未來，我們會不會看到更多的以‘仗劍走天涯’的中國俠客等形象為靈感的潮玩？”張錚說，“這很大程度上取決於設計師的中國文化修養”。
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