1、需要特別重視社交媒體對熱點新聞的輿論影響。
社交媒體是如何對熱點新聞產生輿論影響的呢？專家分析指出：其一，社交媒體是熱點新聞信息報道的第一引爆點。社交媒體平台越來越得到年輕的社交媒體用戶的信任，成為網民日常生活中不可或缺的信息來源渠道，逐漸成為熱點新聞曝光、發酵和消解的主要信息源，從而對輿論的議程設置的主導作用也日益凸顯。當事件發生後，因為熱點新聞本身就有聚眾性的特點，再加之社交媒體在信息發布的時效性上遠遠領先於傳統媒體，許多在事發現場的網民利用微信與微博將事情發生的前因後果以文字、照片和微視頻的方式第一時間呈獻給廣大受眾，瞬時引爆社交媒體，引起受眾的巨大關注，並在接下來的時間中不斷地跟進與更新事態的最新情況，從而進一步成為熱點新聞輿論的聚散中心。其二，社交媒體是熱點新聞信息報道的主要輿論場。社交媒體的發展為廣大網民提供了一個暢通快捷的信息表達的渠道，同時也是一個相對寬鬆的意見表達的平台。社交媒體在信息發布的時效性上遠遠領先於傳統媒體，所產生的輿論影響已經不再是傳統媒體輿論場的附屬品，而是真正成為熱點事件發生後的輿論主陣地。其三，社交媒體是熱點新聞信息報道的輿情放大鏡。社交媒體在近些年的發展中體現出兩大突出特點，第一是它的實時性，第二是它的交互性。實時性體現在對新聞事件的報道速度往往領先於傳統媒體，而交互性體現在事件傳播的廣度與深度上超越了傳統的信息傳播方式，融合了人際傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播模式，使熱點事件一經曝光就能迅速擴散到受眾面前，引發諸多網民的熱議。事件發生後，擁有一手材料的網民在曝光事件時往往會加入自己對於事件的直觀感受，其發布的信息會由極簡潔的幾句話或者幾個詞構成，這樣不僅縮短了信息發布時所需時間，而且也方便受眾的快速理解與接受。在社交媒體的交互性特點下，更多閱讀到信息的受眾會在接收到發布者信息後形成自己的看法和觀點，並會在轉發時加入自己的評論，在自由表述的情況下就容易形成不同的觀點，而被大多數人認同且支持的一個或幾個觀點就會形成熱點事件的輿論場。①
首先我們要認識到，社交媒體以上三個方面的影響力有一個特別之處在於，可以利用熱點新聞來增強自己的輿論聚合，從自己的需要來解讀熱點新聞，在此基礎上凝聚受眾的共識，制約輿論場。在大數據時代，社交媒體的這種特性，是瞭解民意、掌握民意、引導民意的最佳途徑。足以證明，網絡媒體與社交媒體的結合乃至融合，是今後的網絡傳播的不歸路。
其次我們必須瞭解，社交媒體在政治上發揮的輿論制衡作用是非常明顯的了，尤其在台灣的選舉政治中。在2020年台灣的大選中，民進黨十分成功地利用社交媒體，不斷地丟出爭議性議題，供社交媒體去快速形成輿論場，影響全社會的民意，打破了過去以為“空軍”效果不大、即網絡民意難於落地的迷思。而國民黨最後卻放棄了社交媒體的選舉工具，迷戀“陸軍”及現場造勢、活動拉票之類的，結果是“陸軍”敗給了“空軍”，國民黨大敗。
第三，我們必須清楚知道，在促進兩岸關係和平發展的過程中，如何通過熱點新聞來引起社交媒體的注意並形成所需求的輿論氛圍，是新學問、大學問，是需要通過創新的理論與實踐才能完成的。 |
