中評社北京4月2日電／中國經濟網發布文章表示，今年2月份，商務部等5部門聯合發布《中華老字號示範創建管理辦法》，充分發揮老字號在商貿流通、消費促進、質量管理、技術創新、品牌建設、文化傳承等方面的示範引領作用。中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》提出，打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳統文化品牌。本期邀請專家圍繞相關問題進行研討。
主持人
本報理論部主任、研究員 徐向梅
老字號擔當新使命
主持人：請介紹一下中華老字號的經濟、文化意義以及發展狀況。
陳麗芬（國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員）：中華老字號是指歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計製造精良、產品服務優質、營銷渠道高效、社會廣泛認同的品牌（字號、商標等）。中華老字號最早由原國內貿易部評選，1991年全國評定1600餘家中華老字號。2006年年底，商務部認定第一批中華老字號429家；2010年，認定第二批中華老字號699家。截至目前，全國共有1128家中華老字號，分布於全國30個省份，其中，近800家涉及非遺項目，701家創立至今超過100年。
相比此前要求的中華老字號必須是創立在1956年以前，近日出台的《中華老字號示範創建管理辦法》要求品牌創立時間在50年（含）以上，這是符合企業發展規律的。企業存續周期一般為20年至30年，這樣的時間節點更凸顯動態靈活原則。能稱得上是中華老字號的，都是經過歷史檢驗、得到消費者認可的，既要有硬核的品牌，也要有過硬的質量；既要有暢銷的商品，也要有優質的服務；既要流行和個性，也要標準化；既要有文化底蘊和傳承，也要創新和發展。
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