對品牌的崇尚、解讀和追逐，不僅引領了中國白領、中產階級以上的人們茶餘飯後的話題方向，也力導了他們的消費生活。出版人黎波認為:“這些帶奢侈品、時尚場景描述的小說，為現在的年輕人進入社會提供了時尚生活範本，這正是他們需要的。”
龐蕾(化名)是北京工商大學經濟新聞系研究生二年級學生。同宿舍的幾個女生家庭經濟情況不一，消費能力也不一樣。“有的同學雖然一件頂級品牌的物件也沒有，但並不代表這不是她關注的內容，我覺得對現代的女孩來說，關注名品代表著一種生活態度。”她的專業課里有市場營銷課，在其中了解過奢侈品的內容。因此，她更多了層感性認識。“同樣要買一個手袋，在自己購買能力許可的情況下，可以選幾百元的，也可以選擇更貴。但那些國際知名品牌的手袋質量上乘、外形純熟、美觀，更容易讓人過目不忘。”“那是一種藝術欣賞。”她認為。
現在，在上海世博會意大利、法國館內，頂級跑車、時裝、配飾等奢侈品品牌的歷史和發展過程的細致展示，使人們近距離認識這些奢侈品，也減少了心中那層神秘感。“某種程度上說，這是一件好事，能夠推動在中國社會形成一種平等的消費文化意識，而不是擁有奢侈品就能證明自己多與眾不同。”王小惠，英國倫敦大學時尚學院奢侈品市場管理專業碩士研究生畢業，她告訴記者，每個人都想得到別人眼中不太容易得到的東西。當下中國人對奢侈品的追捧，其實是在追求一種自信與情感滿足。
遭遇誤讀
王小惠曾在英國的CHANEL 店里工作過一段時間，對於中國消費者的時尚消費方式，她深有體會。“一些從中國大陸來的富人，進到店里後，不問‘哪個是這季的最新款？’‘這個色彩是不是適合我？’而是不假思索地問，‘哪款最貴？’”
“他們大多是出於一種在國內親友面前炫耀的心態。”她認為，普通的歐洲人不會選擇特別貴的奢侈品，因此在他們眼中，並不理解中國人的這種消費習慣。“對於奢侈品的文化內涵，中國人不太有興趣去了解。這其實是對奢侈品的一種誤讀。”
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