但最後決定要參與的聲音占了上風。“想拿到可觀的社交關係鏈，通過與擁有將近8億受眾的春晚合作是最好的方式。”陳亮說。
在央視春晚的互動方案中，最初的重心是每個整點支付寶將發放1個億的紅包，獲得方式類似於去年微信持續搖晃手機的“搖一搖”，支付寶今年的模式是通過持續點擊手機屏幕按鈕的“咻一咻”。在領取了整點紅包後，用戶可以將此紅包再次發放出去，形成“裂變紅包”，該紅包可以再按不等面額裂變給好友。
但誰也沒想到，最後一夜火爆的環節，竟發生在一個原本只是從屬地位的遊戲上，“集五福卡”。用戶通過在支付寶中添加好友及互相分享的方式，在大年初一零點前集齊了支付寶發放的“愛國”、“敬業”、“富強”、“和諧”、“友善”五張福卡，則可均分價值2.15億元的紅包。
“福卡算是一個神來之筆。”螞蟻金服支付事業群產品專家陳冠華回憶道。他參與了此次紅包產品的研發。整點紅包的形態是既定的、即時性的模式，於是項目組希望再創造一個可持續性的遊戲，形成兩條線互補。用戶可以立即搶到紅包，也能通過玩小遊戲，最後分享一個大獎。
最初的互動方案其實並不是“福卡”。螞蟻金服品牌部總監易楊告訴無界新聞記者，早在9月份內部商議春晚項目的時候，項目組做的是“讚賞”方案。“我們在整個互動平台裡把晚會40多個節目進行呈現，在平台上，大家對不同的節目，你喜歡就點贊，但光點贊是不夠的，這背後會有來自支付寶或是品牌合作商給用戶一定的金額回饋。”但這個方案最終夭折，原因是，春晚舞台的節目，往往承擔著不同的功能，不能僅僅以網友點贊來褒貶好壞。
收到反饋的當晚，項目組的十幾個人分成了四組，回到賓館立即開始設計新方案，一連在酒店憋了四五天，最終出現了今天福卡遊戲的雛形“東南西北中”五福卡，寓意為“東南西北中，全球大聯歡”。
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