本月初，2019微博超級紅人節在成都舉行。全領域頭部網紅、MCN機構（內容孵化和管理機構）、主流平台的匯集，為觀察網紅經濟提供了契機。網紅為何帶貨？誰在被“種草”？網紅經濟的未來在哪？連日來，成都商報－紅星新聞記者對話網紅經濟產業鏈多個環節從業者，觀察近一年的網紅經濟。
憑借抖音試色俘獲萬千少女的“口紅一哥”李佳琦，5分鐘賣出1.5萬支口紅，創下5個半小時直播中成交2.3萬單、成交額353萬的帶貨神話……自帶流量的網紅們已經成為行走的“帶貨機”，在他們的推薦下，一個又一個網絡爆款誕生。
5分鐘賣出3000萬元衣服，對於張大奕來說已不是什麼難事，其淘寶店成為第一個“雙11”銷售額超億元人民幣的淘寶店，她作為大股東的如涵控股，也於今年4月在美國納斯達克上市，成為“網紅第一股”。網紅為何帶貨？誰在被“種草”？網紅經濟的可行性、不確定性和問題在哪？如何讓它發展得更加健康有序？
營銷渠道之變
5分鐘賣出3000萬元
“社交媒體改變賣貨方式”
去年8月31日，張大奕推出與迪士尼合作的米奇90周年聯名款，當天銷量22萬件，5分鐘突破了3000萬銷售額。剛剛在成都舉辦的2019微博超級紅人節上，張大奕透露了背後的秘密。
“現在的年輕人購買商品不僅是看產品本身，更在意產品背後的標簽含義。用豐富的內容和形式去呈現，讓品牌和用戶在標簽偏好上找到共鳴。”8月3日，在成都亮相的張大奕提到，針對1996～2010年出生的一代人，標簽偏好是討好這部分用戶的一方面。
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