其實，“網紅”過山車似的由盛而衰的案例並不少。“網紅”該如何擺脫被下一波“網紅”替代的命運？復旦大學新聞學院副教授沈國麟認為，想要告別短暫的“保鮮期”，真正成為“百年老字號”，需要的是真實的口碑和忠實的顧客群，換言之，店家要在“看不到的地方”練好內功，而不能做一只“綉花枕頭”。
上海市商業經濟學會會長齊曉齋也表示，消費者在選擇“網紅”時看中的是創意、顔值，可謂見仁見智。但是“網紅”也要有“內核”，過度依賴市場營銷等外部烘托，遲早會“涼涼”。
一／個／趨／勢
“網紅經濟將逐步 回歸理性回歸商品本身”
孫權表示，網紅經濟的興起，源於互聯網大爆發的流量紅利，而隨著互聯網商業的正規化、國家對網絡紅人社會影響力監管力度的加大，及消費者本身對更好消費品質和體驗的追求，網紅經濟已進入了互聯網時代的下半場。
“網紅帶貨這一經濟形態，仍然有持續的空間，但它會逐步趨於理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。”孫權說。
王佳亦提到，近年來大規模網紅孵化基地的誕生，標誌著“網紅經濟”走上了發展的快車道。不過，“網紅經濟”發展過快的同時，也暴露了在內容、產品品質等方面存在的短板。王佳認為，目前的確存在一些內容電商平台流量大、帶貨能力強，但部分消費者體驗不好的情況，這在他看來，緣於整個電商基礎設施規則、消費者保護體系和商家質量管控體系還沒有完全建立。“這只是一個過程，從長線來看，平台已經認識到這些問題，並開始出台各項政策引導商家提高商品質量和服務能力。” （記者 彭祥萍 綜合新華社）
（來源：成都商報） |
