新浪微博相關負責人向記者提供了一份《2018年微博電商行業調研問卷》，通過對2153個樣本調查發現，76.6%的“95／00後”會“種草”網紅推薦產品，其中18.8%在足夠信賴的博主推薦後，會選擇直接購買；73.7%的“90後”會“種草”網紅推薦產品，其中有18.9%在足夠信賴的博主推薦後會選擇直接購買。另一份 《2019年全球網紅營銷調查》指出，有2／3消費者表示，只要網紅透露其與某個品牌的關係，他們就會相信該產品推薦；88%的消費者表示，他們曾根據網紅的推薦購買某件商品。
在Tastemade中國COO王佳看來，95／00後之所以追捧網紅經濟，因為他們有表達訴求。
“‘95／00後’最大的特點，是心智構成剛剛形成，‘自我覺醒’是他們的標簽。”王佳告訴成都商報－紅星新聞記者，這批人有作為意見領袖的衝動，試圖表達自己的意見是經過思考的。“成為意見領袖的願望，倒逼他們關注大量的內容，但這群出生在互聯網時代的‘新人類’，都呈現出信息碎片化、選擇多元化的特征。”
戰略要地之變
“誰控制信息傳播關鍵節點
誰就有機會迅速躥紅”
據新浪微博發布的數據，今年第一季度，微博月活用戶為4.65億，同比全年新增5400萬，日活2.03億。截至今年6月，微博頭部作者整體規模達到78萬，其中大V用戶規模近6萬。
“在所有領域，未來意見領袖（KOL）都是核心力量，和品牌不斷年輕化一樣，KOL和品牌都是為了降低決策成本。”杭州如涵控股股份有限公司CEO馮敏告訴記者，在這樣的時代，網紅經濟的快速發展是一種被需要、且不可逆的過程。“網紅第一股”如涵控股旗下坐擁張大奕、大金等頂級KOL，於今年4月在美國納斯達克上市。
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