奧運贊助風波並不是伊利和蒙牛第一次在體育圈交鋒。2016年，雙方就曾圍繞游泳明星寧澤濤展開暗戰。而在最新的這場奧運贊助風波之中，伊利很明顯成為“受害者”。全球最權威體育媒體、法國《隊報》常年跟蹤國際奧委會的資深記者、《羅格自傳》執筆者阿蘭•倫森費希特對體壇周報表示，作為世界排名第8乳製品企業，伊利這次受損嚴重，只能看著小兄弟蒙牛（世界第11）繼續借助大型體育賽事平台，在國際舞台上大展拳腳地開展營銷。
事已至此，木已成舟。伊利、北京冬奧組委和蒙牛、國際奧委會該如何處理目前複雜的局面呢？魏紀中先生對體壇周報分析說：“伊利的虧已經吃了。下一步要看伊利與北京冬奧組委的合同怎麼簽的，有沒有補償條款。同時也要看國際奧委會怎樣向北京冬奧組委交待。總之，這一做法有點不夠仗義。可是問題又在於國際奧委會引進的是一家中國企業。中國的一個企業受益，另一個受損。中方組委會要拿個態度。”
同時，魏紀中先生提出了一個可能的解決辦法：蒙牛、伊利各讓一步。伊利不退出北京冬奧會的乳品贊助，但贊助額相對減一點。蒙牛維持與可口可樂的聯合合作，但在贊助分成上多給北京冬奧組委一點。在蒙牛的宣傳上需要給予適當限制，特別是在五環標誌的正確使用上。
當然，一個產品類別有多個贊助商，這種情況北京奧運會有過——燕京啤酒、青島啤酒、百威啤酒。但需要注意的是，這是經過多輪協商才確定下來的。這樣的“中國智慧”沒有引起爭議，因為多方達成了共識，皆大歡喜。顯然，蒙牛和伊利這次的衝突，多方間缺乏起碼的溝通。
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