2.國際奧委會自毀奧林匹克招牌？
成立之初，蒙牛曾經打出“向伊利學習，創內蒙古乳業第二品牌”的廣告標語。時過境遷，蒙牛的野心顯然不止於此。蒙牛的直接競爭對手伊利，此前已經在中國和奧林匹克牽手14年之久。蒙牛一心希望進入奧運大家庭推廣品牌，但一直未能取得突破。2017年8月30日，2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴揭曉，伊利通過公開競標的形式，又一次壓過蒙牛，繼續和奧運結緣。
不過，天無絕人之路，國際奧委會給蒙牛提供了一條特殊路徑，使其一躍成為奧林匹克全球合作夥伴，反而壓過伊利一頭。因此，此前一直被蒙在鼓裡的伊利（據悉，北京冬奧組委也是最後時刻才知曉蒙牛與國際奧委會的合作）在獲知“噩耗”後，6月20日通過官方社交平台發出了洋洋灑灑數千字的控訴，引發行業內外熱議。
奧林匹克運動的主要贊助形式可以分為兩級，兩級合作都需要國際奧委會批准。處於頂級地位的是奧林匹克全球合作夥伴項目，而第二級別是單屆奧運會的官方合作夥伴項目。伊利成為北京2022冬奧會官方乳製品唯一合作夥伴，正是單屆奧運會層面的合作。這意味著伊利只能在特定奧運周期在舉辦國境內進行相關營銷活動。
蒙牛攜手可口可樂，成為國際奧委會全球合作夥伴，對於伊利的權益產生了巨大影響。同樣都是中國企業，蒙牛和伊利的市場重合度高得驚人，前者經由高人指點，通過中糧集團和可口可樂的路子（中糧是可口可樂在中國的合作夥伴），希望外道超車，在商言商，無可厚非。但在道義和更深的政治層面，卻值得商榷。國際奧委會作為中立的權威體育組織，為了這筆高額贊助，為蒙牛開綠燈，實在難稱明智之舉。儘管搞定了12年30億美元的大單，但從長遠來看，國際奧委會損害的不僅僅是奧運合作夥伴和奧運主辦國的利益，毀的更是奧林匹克的商業信譽。
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