中評社北京3月2日電／近兩年，電視劇市場迎來了衍生品開發的潮流。《三生三世十裡桃花》（以下簡稱《三生三世》）《我們的少年時代》《楚喬傳》等大熱劇紛紛推出衍生品，去年電視劇《海上牧雲記》（以下簡稱《海牧》）真正打出了“系列IP”衍生品的概念，並對標美國《權力的遊戲》，電視劇湧入衍生品市場已變成電視劇發行不可或缺的戰略環節。
雖然從市場行為來看，國內衍生品市場正值“藍海”期，但從部分電商平台數據來看，大部分電視劇衍生品的月銷量都呈個位數，有的甚至是零；部分國內電視劇衍生品仍未擺脫低端、低齡、低質的困境，似乎仍停留在初級階段。
中國電視劇衍生品市場目前採用了怎樣的商業模式？哪些國內電視劇適合開發衍生品？眾多劇方爭搶入市的衍生品市場真的只是表面喧囂嗎？為此新京報記者專訪了九州夢工廠商務總監於天、善禧文化董事長王洪玲、鮎魚電商CEO李川等業內人士。
種類
實體衍生品
服飾、首飾、文創類產品（如護身符、鑰匙扣）、數碼3C產品（如充電寶）等
哪種品類比較多，主要是衍生品製作方的意向，並非劇方來定，因為製作方了解這些品類哪些會賣得比較好。但以經驗看來，服飾、3C賣得比較好，其次是充電寶，還有一些文創用品，例如膠帶。因為我們是常規的真人衍生品，不是動畫類，主要還是以生活實用品為主，所以這幾類是最多的。——於天
數字衍生品
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