收集在這本書內的300多對標題對比點評，選自作者發表在南方報業傳媒集團內部業務網“同題對比”欄目。2002年4月至2003年3月一年中，作者每天針對廣州地區三大報業集團六家大報的重要新聞，對比點評各大報紙對同一題材新聞事件進行報道所擬的不同標題之優劣。這一旨在加强業務探討之氛圍、提高編輯擬題技巧的做法，在全國新聞界亦是創舉。作者在該書的自序中，形象地比喻了新聞標題製作這項工作，他說：“報紙標題好不好，有點兒像打牌。底牌沒翻前，誰也不知道輸家勝者。一俟揭底，舉座尖叫。”